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馬雄鷹：傳統(tǒng)媒體在探索中轉(zhuǎn)型

馬雄鷹談傳統(tǒng)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型【視頻】

　　　　近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播手段與方式都發(fā)生了革命性的變化，新媒體的興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在出版業(yè)的數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了怎樣的困難和挑戰(zhàn)？未來(lái)之路在何方？新華網(wǎng)特邀北京青年報(bào)新媒體部主任馬雄鷹解讀傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

馬雄鷹

　　北京青年報(bào)新媒體部主任

采寫/出鏡桂洋攝影/責(zé)編史靖

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讀家觀點(diǎn)

紙媒的“死”與“不死”，存在一個(gè)變數(shù)

　　我一直有一個(gè)這樣的判斷，我認(rèn)為“死”與“不死”一定要有一個(gè)嚴(yán)格的定義，什么狀況才能定義為“死”？根據(jù)我個(gè)人判斷，我覺(jué)得“死”其實(shí)對(duì)于一個(gè)媒體來(lái)講并不一定指這個(gè)報(bào)紙消亡了或者這個(gè)品牌完全消失了，對(duì)于現(xiàn)在的主流媒體來(lái)講，這種情況短期內(nèi)、至少一二十年內(nèi)是不會(huì)發(fā)生的。即使不轉(zhuǎn)型，它也不會(huì)徹底的消失，但是這并不意味著它不會(huì)死。傳統(tǒng)媒體形態(tài)的載體一定會(huì)死，但是這個(gè)“死”并不是指它沒(méi)有了，而指的是它“非主流化”了。[詳細(xì)]

觀念、市場(chǎng)、人才、資金四大問(wèn)題制約著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　我覺(jué)得現(xiàn)在感觸最深的一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體面臨的一些共性問(wèn)題。最關(guān)鍵的是觀念問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在做新媒體產(chǎn)品時(shí)，往往忽略產(chǎn)品這個(gè)概念，因?yàn)樵谠瓉?lái)報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中我們面對(duì)的就是報(bào)紙，盡管有一些平面媒體提出要把報(bào)紙出版當(dāng)成像產(chǎn)品生產(chǎn)一樣來(lái)看待，但是其實(shí)真正產(chǎn)品是什么？用戶需要什么樣的產(chǎn)品？大家還不理解。[詳細(xì)]

將窗口整合為一個(gè)混態(tài)信息流平臺(tái)是未來(lái)媒體的責(zé)任

　　未來(lái)整個(gè)媒體發(fā)展維度的豐富程度可能都會(huì)是我設(shè)想的這樣的形態(tài)。用戶在得到一條信息的時(shí)候，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的看一個(gè)新聞或者說(shuō)獲取一條資訊，而且是一種整合的混態(tài)信息流，既有時(shí)政新聞的功能，也有信息傳播的功能。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，未來(lái)可能面臨的都是一個(gè)如何有效將資源整合的過(guò)程。在整合過(guò)程中，媒體不再簡(jiǎn)單的變成一個(gè)窗口一個(gè)門戶了，而是一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上既有我的用戶，又有上游需要為這些用戶提供服務(wù)的廠商，媒體平臺(tái)不是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，它變成一個(gè)中間加工車間。[詳細(xì)]